Mémorisation : les créations publicitaires semblables en TV et radio plus efficaces 01/2022
Posté : lun. 10 janv. 2022, 18:12
Mémorisation : les créations publicitaires semblables en TV et radio plus efficaces
Le 06 janvier 2022 à 21:19
Par THOMAS MOYSAN
M6 Publicité et Harris Interactive ont publié l'étude : « Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité ». L’objectif : démontrer les bénéfices pour les marques d’utiliser une mécanique créative commune en TV et en radio.
Le Visual Transfer est une mécanique créative consistant à utiliser des éléments sonores similaires dans une campagne déclinée en TV et en radio afin de maximiser son impact et sa mémorisation. L'étude mesure comment le Visual Transfer impacte positivement l'efficacité des campagnes sur les items de mémorisation, d'attribution et d’émergence.
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