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 Résolu : Uber '5 ans' 2017 
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Modération Powaaaa
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Message Résolu : Uber '5 ans' 2017
CBNews a écrit:
Uber cherche sa voie avec DDB

Si l'appli est plébiscitée, la marque ne l'est pas. Et les Français adorent détester ce qui vient des Etats-Unis en général.
Uber, installée depuis 5 ans en France, amorce un virage stratégique dans une campagne signée DDB. “En grandissant, nous avons compris que pour avancer, il faut aussi et surtout écouter. Avec cette première campagne TV, nous voulons marquer le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire d’Uber. Le message "mieux écouter pour avancer ensemble" avec toujours la même conviction : améliorer le quotidien de millions d’utilisateurs, chauffeurs et passagers.
Après ces derniers mois d'actualités compliquées pour la marque, c'est un nouveau chapitre qui s'ouvre. Plus humble et plus mature " explique Michelle Lamberti, directrice marketing d’Uber France depuis quelques mois.

"Cette campagne est d’une maturité et d’une humilité remarquable pour une marque qui n’a que 5 ans” poursuit Alexander Kalchev, directeur de création chez DDB. Une prise de parole très loin des précédentes (signées Marcel).
Point de "beautiful" people hilares - et encore moins de hashtags - dans cette campagne transitoire. Uber France, dans un procédé très américain, fait, ici, amende honorable ("En 5 ans, nous sommes allés vite, parfois trop vite" par exemple). Paul Ducret, directeur général de DDB souligne également "qu'Uber dévoile un visage inattendu. Elle n'est pas infaillible. C'est une preuve de maturité que de reconnaître ses erreurs".



Mieux écouter pour avancer ensemble.



"Girlhood" de Para One

(BO "Bande de Filles", 2014)

A télécharger sur Image





agence : DDB Paris
réalisation : Niclas Larsson
production : Iconoclast




:)

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Lun 18 Sep 2017 09:21
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